眼下,中国经济掀开高质量发展新篇,作为企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障,培育高质量品牌是中国企业成长的必由之路。决胜全球市场,需品牌先行。
2023年5月10日,第七个中国品牌日如约而至。今年品牌日活动主题是“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”。从贴牌到创牌,从跟跑到领跑,从“拼低价”向“比品质”方向发展……近年来,中国企业不断增强品牌意识、把握发展机遇,涌现出一批享誉海外,知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。
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作为电视行业的强龙头,海信长期领跑技术创新与迭代,以激光显示技术为发力点,成功推动了中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变的跨越。另一方面,其品牌塑造的路径与经验,更值得行业间借鉴与思考。
技术创新是品牌高质量发展的基石
事实上,品牌是企业赢取竞争优势的关键一环,而创新和技术实力则是品牌塑造过程中的压舱石和基本盘,电视行业也不例外。
作为高端品质型消费主战场,近两年来中国电视行业成为了驱动家电市场行业品质提升的代表。面对消费者在彩电领域对“大屏高品质”、“超高清”的需求,激光电视正凭借大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势,逐渐成为全球高端人群的消费新宠。
奥维云网数据显示,2015年至2020年,激光电视的复合增长率高达213.8%。据GIR (Global Info Research)调研,按收入计,2021年全球激光电视收入大约12.96亿美元,预计2028年达到103.3亿美元,2022至2028期间,年复合增长率为 34.5%。洛图科技报告指出,在电视行业出货量与销量双下滑的时代背景下,激光电视表现出了较强的发展韧性。
中国工程院院士许祖彦曾表示,激光显示凭借谱宽窄、亮度高、方向性好的特点,在高分辨、大色域、大颜色数以及观看舒适度、性价比方面具有独特的优势,将成为下一代显示技术主流。
而这一未来主流技术方向,由海信率先占位。
从样机开发到首台产品发布、从投影到卷曲屏、全色全声屏的形态创新,从单色激光影院到最小75英寸全色激光电视的多尺寸布局,再到全球首款8K激光电视量产,从国内大屏护眼首选到迪拜、澳洲等高端用户的选择,从海信的孤注一掷到徕卡、三星20余家企业加入……激光显示,已成为家电产业核心技术突破和高端化之路的“关键之钥”。
目前全球激光显示的上下游企业已经有了上百家,包括海信、徕卡、三星、长虹、光峰科技、华录、中科极光、视美乐等一批企业在积极导入,并围绕激光显示技术同时开拓各种显示市场,百花齐放全面发展。在激光显示产品覆盖面上,已经全面覆盖到激光电视、激光商用会议、激光教育、激光工程投影、激光数字放映机以及激光微投等多个细分品类。
有观点认为,海信的成功不仅打破了长期以来国外厂商对先进显示技术的垄断,更成为国内制造业转型升级的一个缩影。
勇闯科技创新“无人区”
当谈论中国制造的高端化体现,大家往往将目光放在芯片、“工业母机”等产品上。但事实上,家电产业的核心技术突破和高端化发展已在路上。
更为重要的是,目前我国在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面已经做到了全球技术引领,激光显示原创技术专利数超过7000多件居全球第一,初步形成了专利池,并形成了产业领先优势。而作为全球激光电视产业的引领者,海信凭借强大的综合实力、持续创新的产品力和高质量的专利积累, 更是入选国家第七批“制造业单项冠军”企业。
“过去很长一段时间,不管是液晶还是早期显像管都是别人的技术,中国要走一条自己发展的道路,很大程度来讲要靠自主创新。激光显示正在开启中国方案和标准主导的时代。” 海信集团控股股份有限公司董事长、总裁贾少谦说。
54年来,海信始终把科技创新摆在高质量发展的核心位置,鼓励技术人员勇闯“无人区”,对前瞻性技术、关键技术和技术难点进行研究,专注打造垂直产业链的综合创新能力。
在前期发展数年中,海信不断投入研发,却一直没有得到任何回报。从2007年到2014年,经历了整整7年只有投入没有产出,。但通过坚持自研,海信终于实现了从0到1的突破,积极布局激光电视技术和产品,从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。
经过16年研发技术沉淀,海信积极参与行业标准制定和发布达25项,广泛布局专利技术,累计申请专利多达2098项。持续引领激光电视行业前沿,引领行业不断提升分辨率,为超大尺寸画面带来精细画质,引领行业从单色激光到全色激光,最终打破外国企业在核心技术的垄断,领先业界。据Omdia研究数据显示,2022年,海信激光电视全球出货量占有率高达53.5%,同比增长8.3%,持续领跑全球。
如今,海信、长虹、小米、光峰、三星、索尼、LG、徕卡等电视机厂商、互联网企业和投影厂商都积极投身激光显示阵营,激光显示在中国市场呈现出良好的发展态势。数据显示,2021年中国激光电视销售额达到47亿元,同比增长27.7%,预计到2027年,全球年复合增长率可达45.18%,中国在全球市场规模占比超过80%。
乘风破浪:中国品牌迎来发展新阶段
从制造到创造、从跟跑到赶超,中国经济进入新发展阶段,勇于突破、追求卓越的中国企业们正锚定高质量发展,不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。
在本次中国品牌日上,海信全球首款8K激光电视的亮相再次展现了中国品牌高质量发展的新力量。
业内人士指出,作为全球首款量产8K激光电视,海信激光电视LX标志着海信已拥有8K激光显示产品从概念到量产的能力,引领激光电视进入一百英寸8K新时代,也意味着在全球激光显示领域,中国品牌再次走在了最前列。
“发展激光显示是实现超高清显示的最佳技术路线之一,也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”在中国电子视像行业协会副秘书长董敏看来,激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受,同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势,激光电视的发展前景广阔。
对此,海信集团控股股份有限公司董事长、总裁贾少谦也认为,无论是品质的升级,还是品牌的提升,背后的关键都是“创新”二字。
“中国企业应勇攀技术高峰勇挑大梁,充分抓住制造高端升级、全球化产业结构调整的机遇,以创新引领让中国制造成为高品质的代名词。” 海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣表示,海信作为行业企业表率,长期领跑技术创新与迭代,以8K激光显示技术为发力点,撬动激光显示产业做优、做大、做强,展现企业的创新力,构建激光显示产业新长城。