李子柒,终于又有消息了。


(资料图)

2022年的最后几天,杭州微念品牌管理有限公司突然发文,透露已经与李子柒达成和解。

与此同时,据天眼查APP显示,四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更:

杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

停更500多天后,李子柒与微念公司的股权纠纷,终于宣告结束。

在见证李子柒走红之路的许多人看来,同许多其他网红相比,李子柒显然“处在大气层”——

停更前,李子柒在各大平台累计拥有1亿多粉丝;一年半后,这一数字仍维持在多9000万;海外视频平台上的粉丝量也有1700多万。

粉丝们不禁感到兴奋:李子柒,要回来了。

但另一些消息也随之而来,李子柒归来江湖已变天、李子柒近期不打算复出等消息不断拉扯着人们的心。

那么长时间过去了,李子柒还能复出吗?

或者说,人们还需要李子柒吗?

李子柒,在争议中走红

在讨论李子柒是否会尽快复出之前,我们或许可以聊聊另一个问题,李子柒为什么能这么火?

点开她过往的视频,所有的内容都在传达着田园生活的诗意盎然,所有的画面都与中国人向往的烟火可亲有关。

三月桃花开放,采来桃花酿酒;五月枇杷成熟,摘来制成琵琶酥;闲时自己砍木头做成秋千,用柚子皮做一盏小夜灯,在院子里种满瓜果蔬菜......

春季养蚕缫丝,冬日雪天骑马,光影之间,流动着陶渊明“晨兴理荒秽,带月荷锄归”的情调。

自由自在的田园牧歌,满足了无数年轻人关于桃源的想象。

但李子柒的爆红,也并非一蹴而就。

李子柒,原名叫李佳佳,1990年出生于四川绵阳,早年父母离异,后来父亲去世,她便从小和爷爷奶奶一起生活。

因为家庭条件不好,为了谋生,李子柒很早开始帮家里干活,爷爷在村里做帮厨,她就跟着打下手、烧火;14岁时,李子柒便开始打零工赚钱。

她做过很多工作,最穷的时候一个月工资三百元,也在公园的椅子上睡过觉。

奶奶生病之后,她回到了家乡,2015年,她听从弟弟的建议,开始自拍自导古风美食短视频。

很快,李子柒的第一个爆款视频——《兰州牛肉面》诞生了。

2分钟视频,李子柒从四川去了兰州拜师学习一个月。最后成果也没有辜负她,全网播放量超过5000万,成为了许多人认识李子柒的开端。

“古典的食物、古法的工序、古老的传统、古朴的炊具、古雅的氛围。”

从自制秋千到手作面包烤炉,从自己动手染布制衣到热乎亲切的年夜饭……

唯美的画面和特有的拍摄技巧和脚本模板配合下,李子柒填满了视频的每一个画面:出镜是本人上、活是本人干、素材是自己剪。

她曾展示自己的拍摄剪辑过程,拍一个镜头,要反复调整机位、暂停、重拍;

“走五六个小时的山路”拍一个镜头,是家常便饭,而在她的电脑中,攒有20000多条素材。

人们很难将李子柒和她特有的风格分割开来,粉丝们经常被提到的一个评价则是:佩服。

粗糙且满是老茧的双手、干活时发力的手法和姿势,无不吸引人们的注意力,“怎么会有人什么都会”“她有在认真生活”。

“李子柒,为深处钢铁城市森林的现代人,打造了一个美好的乡土田园梦。”

流量水涨船高之余,每发布一期新视频都会登上热搜,成了李子柒的日常。

2020年,又一个消息传来,李子柒火到海外,成为了全球首个在海外粉丝破千万的中文创作者。

随着影响力的扩大,她也不局限于制作美食,而是将目光转向了不少古法手艺,用自己的视频传扬中国民俗历史。

在YouTube上,她的粉丝超过千万,总播放量突破十几亿,跨越语言、文化的隔阂,李子柒成为了一张东方文化的名片。

不过,越来越红之余,从“农村生活没有李子柒展示的那么美好”,到“背后有团队却不肯承认”,关于李子柒的争议始终没有停息。

2021年1月25日,李子柒 以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。/图源:微博@吉尼斯世界纪录

争夺注意力的时代,李子柒本人和她的账号形象、内容都是“独一份”。而随着流量水涨船高,背后的问题也爆发出来。

刚开始,李子柒的视频都是在美拍上发布,2016年初,她开始在微博更新视频。随后,微念公司的创始人看到了她。

双方于2016年9月开始合作:李子柒专注内容,微念负责推广。

2018年8月,李子柒同名网店正式开业,上线6天之后,这个当时仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。

一年后,李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万,总销售额高达7100万。

当然,这和李子柒的内容、微念的推广都紧密相关。事实上,在大部分网红依托于MCN机构运转、创作的今天,这种合作模式无疑是特殊的。

而也正是因为这种独特的合作模式,使后来的李子柒陷入争议之中。

李子柒,还能回来吗?

2021年7月14日,李子柒突然停更,视频下一片催更,却毫无回应。

2021年8月,她在评论区回复网友:“资本真是好手段”。

一个月后,她把微念公司连同其创始人刘同明一起告上法庭。

由此,李子柒与公司漫长的拉锯战揭开序幕。

李子柒的最后一条微博还停留在4月份

虽然“李子柒”是由李子柒本人是内容主创,但“李子柒”品牌却是由微念公司在2017年与李子柒合资打造。

而且,微念控股51%,李子柒本人占股49%。

如同各种商战剧中提到的桥段,这样的占比意味着:李子柒对于“李子柒品牌”并没有主控权。

一年半的官司,是关于品牌归属的战争。

如今,好不容易达成和解,股权也完成变更,粉丝们一片欢呼雀跃。只不过,李子柒的困局似乎并没有被解开,新的问题已经来了。

粉丝流失之外,市场流量正在被分割。

没有更新视频的五百多天里,李子柒全平台累计掉粉五百多万,海外市场涌现出了各种“李子柒”企图模仿、复制她的成功。

同时,这一年半里,国内市场无数网红如同雨后春笋般涌现,同样主打田园生活。

因“8分钟噶一只羊”走红的噶羊少女惠然、一首bgm火遍全网的张同学、帅农鸟哥、彭传明、念乡人周周……

平台扶持也好,个人路线满足市场需求也罢,反差的、情怀的、有趣的、不拘一格的、走技术路线的,各式网红撩动着网友的心,不断拔高人们的期待值。

@念乡人周周,曾一度被网友称呼为“男版李子柒”

早在今年8月就有统计:短视频平台网红的平均生命周期,已经从2018年的1年左右,缩短至3个月左右。

人们留意或者错过一个网红,往往只在手指上下滑动的一瞬间。

观众的喜好瞬息万变,已经错过直播风口的李子柒,又该怎样做才能成为那个例外。

“网红”李子柒的下半场

需要承认的是,李子柒的问题,也是其他网红避不开的问题。

所有爆火的内容题材,都有它流量盛行与回归普通的周期变化。

被评价“撕掉了李子柒滤镜”的张同学,仅仅一个月就吸引了一千六百万人关注,记录的是另一种节奏的农村生活。

然而在2022年的直播带货首秀中,3个小时只卖出了342万的货物,与其近2000万的粉丝数相比,可以说是毫无声息。

八个月的时间,已经让很多人忘记了张同学。

一夜爆火的噶羊少女,掀起了一股搞反差的视频狂潮,“美女屠夫”的人设遍地开花,如今也已经归于平淡。

近期的几条视频,数据远不如从前,最新的消息里,她正陷于账号归属权的争议中。

过往的经验中,大部分网红都难长久地火下去。

过去的一年,不仅农村题材网红,刘畊宏、王心凌、董宇辉……一个个新晋顶流曾掀起狂欢,也曾经历瓶颈,在算法的机制下陷入迷茫。

跳出那段爆火的峰值,有没有人记得,是不能更现实的问题。

6月份之后,刘畊宏的粉丝增量出现负增长/图源:中国新闻网

李子柒能创造一个奇迹吗?

种种迹象看来,掀起风波500多天后,网友们的心中依旧有着关于她的传说,各大平台上还没有人能复制她的风格。

李子柒断更后,微念另辟蹊径,希望布局新品牌以替代李子柒,并推出了螺蛳粉品牌臭宝,和李子柒螺蛳粉用的是同一家代工厂。

天猫平台销售数据,2022年上半年,李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元,较去年同期下滑了51%。即使如此,李子柒旗舰店的粉丝数量,仍远在臭宝旗舰店之上。

双方店铺粉丝量差距巨大

此外,据飞瓜数据显示,到目前李子柒相关话题的播放量已达47.1亿,李子柒螺蛳粉话题播放量已达6.1亿。

图源:飞瓜数据

诚如一位粉丝在话题下所说的:感觉在她的领域“不会变天”,她有自己的一派天地。

“李子柒”身上,承载着人们对田园想象的聚合。

柴米油盐、竹叶木屋的日常,指向的是出世归隐的梦想;

日出而作、日落休息的耕种节奏,亦在告诉人们坦然、平静拥抱生活的可能。

图源:微博@李子柒

在合约纠纷之前,她在采访中提到之后的计划、以及一些人生的方向:

“想力所能及地去做更多对社会有益的事情,比如传统文化的传播,非遗文化手艺人,想把这些老底子的东西展现给大家,让更多人知道。”

或许只要人们还对远离城市喧嚣、认真动手过生活的画面向往,李子柒就将永远有她的观众。

至少就目前而言,和“李子柒归来是否还是顶流”相比,粉丝们似乎更关心的问题是李子柒到底还会不会复出、什么时候复出。

在李子柒的短视频账号评论区,尽管她还没更新任何动态,但每天都会有人来留言。

内容大多很简短,齐刷刷写着:欢迎回来。

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