过去，博物馆对于公众而言是一种有距离感的存在。

历史悠久、文化底蕴厚重，这是人们想到博物馆的第一反应，它是文物的保存者和历史的记录者。

近年来，随着新媒体的兴起，越来越多的传统博物馆，希望借力短视频和直播，将传统文化进行年轻化表达，让更多人感受到博物馆的文化魅力。

【资料图】

厚重的博物馆逐渐开始变得平易近人，走进了大众的日常生活。

“沉睡”的文物也随之“活”起来。而融入了传统文化元素的文创产品，更是掀起文化消费新热潮，成为了年轻人的时尚文化新宠。

当下，传统博物馆的叙事方式正在改变。

唐朝人怎么喝茶？古代也有单人小火锅？没有橡皮擦，古人如何改错字？

在江西省博物馆官方抖音账号上，这些问题都有答案。

这里既有博物馆背后的故事，也有文物藏品的文史脉络。足不出户，即可云游江西省博物馆。每一期幽默的科普视频和精美的文物写真，都受到不少网友的称赞和喜爱。

江西省博物馆拍摄的文物写真

如何让更多人踏入博物馆，了解博物馆？这是江西省博物馆一直探索的问题。

身为馆长的叶蓉，在江西省博物馆工作已25年。从小组员到独立策展，从分管展览到成为馆长，她亲历了江西省博物馆3代博物馆的发展历程。

2016年前后，江西省博物馆推出的海昏侯展览备受关注，有观众在江西省博物馆的官方微博下评论，“出了展览又不发资讯，@江西省－博物馆是僵尸号吗”，这条醒目的留言深深刺痛了叶蓉。

她决定，一定要下力气做好新媒体传播，让更多人了解传统文化和文物保护的魅力。为此，博物馆专门组建了宣传部门，逐步了解当下人们喜爱的传播方式。

2020年5月18日国际博物馆日，江西省博物馆入驻抖音，开通账号@江西省博物馆。

江西省博物馆抖音账号

这对博物馆来说，是机遇，也是新的挑战。

最初，整个宣传团队是摸着石头过河，摸索前进。精心规划的视频，得到的反馈数据却不那么乐观。团队开始改变创作思路，从公众兴趣点、关注点去策划视频内容，从“我想展现给观众什么”改变为“公众想看到什么”。

想通这一点，博物馆接连出了几条反响较好的视频。

第一条火的视频是#江博的网红小哥#，获得近百万的播放量和过万的互动量，这让博物馆收获了源源不断的关注。

直接体现就是“爆款”越来越多。

博物馆有一件文物是青铜炭铲，原本是春秋时期，古人燃炭取暖时，用来铲碳筛碳，去除细碎碳渣的工具。宣传人员发现，青铜探铲的造型和功能，与现在的猫砂铲有些类似。

于是，结合这一趣味点，做出了一条严谨又不失幽默的科普视频，再次引发了网友较大范围的讨论和关注。