近日，电视剧《浮图缘》开通微博角色号，由王鹤棣饰演的男主角肖铎自称“大邺拽王”，个人简介“没我不行，不服憋着”，BKing人设颇为带感，引发广大网友期待。

此前，在今年暑期档“古偶101”的胶着战局中，仙侠剧《苍兰诀》异军突起、意外大爆。其中，王鹤棣出演月尊东方青苍一角，睥睨众生，三界最强，因“狂霸酷拽”的BKing人设圈粉无数，成为新晋顶流，并以一己之力推动BKing再现内娱。

01 流水的剧集，铁打的霸总？

【资料图】

在BKing人设大火前，“霸道总裁”一直是影视剧男主人设天花板，可谓是称霸内娱多年。

国产剧初代霸总可以追溯到2005年的台湾偶像剧《王子变青蛙》。

据尼尔森收视统计，该剧播出后，以平均7.09、最高8.05的收视率，打破了中国台湾偶像剧《流星花园》所保持的最高收视率纪录。在社交平台上，这部17年的老剧至今还被广大网友频繁提及。

毕竟，谁能不爱单均昊这个一出场就自带BGM的男人呢？

“命中已注定，是我看不清，你爱我的把戏，就像狂风暴雨……”伴随着183club的《迷魂计》，单均昊身着黑色大衣、迈着大长腿帅气登场，举手投足间的贵气迷倒无数迷妹。

单均昊的成功，带火了后来一大批与之相似的霸道总裁，也带来了台湾偶像剧的黄金时代。

2007年，中韩合拍剧《放羊的星星》播出，林志颖饰演的仲天骐是E-shine集团二少爷，为人桀骜不驯，爱憎分明，“可以为爱付出一切，也可为爱毁灭一切”。他与女主角夏之星的虐恋纠葛赚足了观众的眼泪。

之后，阮经天、陈乔恩主演的电视剧《命中注定我爱你》也播出了。亚洲最大的日用化工集团继承人、纪氏家族九代单传的独子爱上平凡普通的“便利贴女孩”，先婚后爱、追妻火葬场的桥段风靡一时。

2010年1月，这部剧还被引进内地，在湖南卫视进行了首播，成为了一代人的青春印记和童年回忆。

随着越来越多的霸道总裁式台偶剧引入，内地也开始仿照这一模式，制作类似的偶像剧。其中，最深入人心的当属《一起来看流星雨》。

2009年，《一起来看流星雨》在湖南卫视播出，收视率峰值创纪录的破3，轰动一时。

这部剧仿照台版《流星花园》，打造了慕容云海、端木磊、叶烁和上官瑞谦四个称霸校园、叱咤风云的富家子弟形象，人称H4。

其中，又以张翰饰演的男主角慕容云海最为霸道。

正常人踩了别人的鞋子，如果不主动道歉，至少会保持沉默。但是慕容云海不同，当他踩了上官瑞谦的鞋子、被要求道歉时，他再次碾压了对方的鞋，并嚣张回怼：“这就是我的鞋向你的鞋道歉的方式！”

但是哪怕是这种霸道狂妄的人物，在面对倔强坚韧的平民女孩楚雨荨时，也情不自禁地陷入了情关。

从台湾偶像剧到内地自制剧，同样的狂傲不羁的男主人设，同样的霸道总裁爱上灰姑娘的桥段，偶像剧换汤不换药，霸道总裁人设称霸已久。

02 当霸总跌下神坛后...

演员张翰因在多部电视剧中出演霸道总裁，而被网友戏称为“霸总专业户”。

从《一起来看流星雨》中叫嚣“有钱长得帅是我的错吗”的慕容云海；

到《杉杉来了》中扬言“我要让所有人知道，这个鱼塘被你承包了”的“塘主”封腾；

再到《温暖的弦》中告白“从今天起，你可以坐这部电梯，密码是你的生日”的占南弦，张翰的霸总形象可谓深入人心。

不过最近，张翰新剧《东八区的先生们》倒是频频被骂上热搜，最终以豆瓣2.1分收官并惨被全网下架，人们纷纷感叹“张翰出走十年，归来仍是少年”。

霸道总裁好像不灵了？

其实，霸总的没落早有征兆。

早在前些年的《锦绣缘·华丽冒险》，黄晓明人到中年出演偶像剧，每隔几分钟就进行枪战一次，还被女主角摸胸、频繁秀身材。即使是手握金鸡、百花等多个影帝，观众缘极好的黄教主也被贴上了“油腻”标签。

以出演硬汉角色闻名的男演员杨烁，在热播剧《欢乐颂》中饰演小包总，因为迷之自信，举止浮夸，经常面对镜头露出“邪魅一笑”，而被网友戏称为“人间油物”。

再到今天《东八区的先生们》遭遇全网差评，凡此种种，都说明了霸道总裁的没落显然是有迹可循的。

03 从霸总到BKing：内娱进化论

从内娱来看，传统霸道总裁的没落和新型BKing的兴起似乎是同步演进的，但这二者到底有什么不同？

这一人设的转变，对于国产影视市场而言，究竟是周期循环还是迭代进化，或者说，是好还是坏？

诚然，在人设方面，无论是霸总还是BKing，往往都是狂拽酷炫的人物形象。

百度百科将霸道总裁的特征概括为几个关键词：英俊多金是标配、宠妻狂魔是必备、霸道和温柔要适度、女朋友不能太美太富等等。这些标准显然同样适用于BKing。

但是，跳脱刻板印象，以《苍兰诀》东方青苍为代表的新型BKing显然与传统的霸道总裁是不同的。

为了修炼业火、保护子民，东方青苍自小被父亲拔情绝爱，终于成为三界第一的强者，被称为“大强”。与霸总的富有相对，东方青苍的强大是他霸气的来源。他无法体会到任何情感，所求不过是荡平水云天，复活月族十万大军。

因为息兰咒的影响，他被迫和小兰花同悲同喜。喜欢上小兰花之后，他也曾想要为想家的小兰花荡平水云天，为了和小兰花在一起不顾她共同承担的意愿、想要独自承受霜盐钉之刑。但是在小兰花的帮助和启发下，他逐渐学会了理解和共情，懂得了“爱不是占有，爱是尊重”，并甘愿为爱牺牲。

东方青苍没有为了BKing而BKing，而是在冷酷的外表、强大的力量下，有极为丰满立体的内心世界，而这是空有人设外壳的传统霸总所不能比拟的。

纵然《苍兰诀》并非十全十美，但它能成为暑期黑马，还让王鹤棣也意外地红了一下，和东方青苍的BKing人设有很大的关系。

这种内心与外壳之间形成的强烈反差，成了人物魅力的核心来源。

一定意义上说，这也实现了传统霸总的“改良升级”，最终油腻不在，涅槃重生。

实际上，被观众们频频嘲讽与唾弃的，是那些没有礼貌、自以为是，以为钱就可以解决一切难题的的男主角，或许在影视剧的选择并不丰富的过去，他们还可以承载许多女性关于浪漫的幻想。

但在这个愈发强调公平和自由的当下，人们的审美阀值更高，如果还是搞“高高在上的霸道总裁”的老一套，也就别怪收到的是成片的骂声了。

毕竟大家追剧就图个开心，谁想看你没完没了地装X呀。

（文章配图来自网络）