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五一假期将至,多个旅游平台发布的数据显示,出境游需求在“五一”加速释放,并呈现出“量升价跌”的趋势。飞猪的“五一”出境游预订量创下新峰值,相较2023年春节假期又增长200%以上。在携程平台,出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%,出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。

第一时间踏上海外旅程的年轻人有何特征?哪些目的地最受他们欢迎?他们的旅行偏好又发生了什么变化?作为中国最大的旅游社区,马蜂窝通过对2023年1月8日至今的用户行为数据综合分析,发布《第一批出国的年轻人都去哪儿了》海外旅行数据报告,对第一批“奔赴海外”的年轻玩家的行为偏好分析与解读。

经济实力与行动力兼备的90后毫无意外地成为了第一批出境游客的主力军,占比超过57%。出于对安全以及其它不确定因素的考量,曾经的“背包客”、“独行侠”们也开始倾向于结伴出行,77.7%的游客选择和家人、朋友、伴侣一起出游。在春节假期阖家出国度假趋势的带动下,家庭出游客群以33.7%的绝对优势领跑。

从区域来看,一线城市依旧是海外旅行的主要客源地,北上广深四个一线城市承包超过40%客源。在目的地游玩一周以上,成为年初赴海外游客的主流选择,占比高达57.4%,其中15天以上的深度游占比达到24.6%。

第一批出国玩的年轻人在花钱上同样“不含糊”,人均消费一万元以上的比例为48.5%。仍处高位的机票和酒店价格是导致人均花费上升的原因之一,年轻人近年来旅行消费偏好的变化,也促使他们愿意为更高品质的旅行产品、更深度的体验、更新奇的玩法买单。

数据显示,政策宽松、签证办理便捷且“新手友好”的东南亚国家是绝大多数年轻游客重返世界的第一站,在马蜂窝出境游热门国家TOP20中实力霸榜,占据八席,泰国更是自出境游重启至今一直稳坐海外热门国家榜首。

近年来,品质、体验、玩法已在不知不觉间成为了影响年轻人旅游消费决策的主要因素,这一趋势同样映射在海外旅游上。去清迈旅居深入体验当地人的生活,在普吉岛来一次摩托艇海上“自驾游”,在法国的“圣詹姆斯之路”徒步朝圣,在帕岸岛参加“世界三大狂野派对”之一的“满月派对”……年轻人的国外旅行正变得愈发“兴趣使然”。

报告显示,除了出入境政策、签证、交通、酒店等基础问题外,当地新兴玩乐、新晋网红打卡地等问题也纷纷跻身游客咨询最多的问题前十。马蜂窝北极星攻略负责人介绍:“符合当代年轻人需求的‘好攻略’,及时、准确、全面的信息是基础,新鲜的、小众的、个性化的玩法体验才是‘抓眼球’的关键。”

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