“线上网络零售额的增长，为缓解疫情影响、促进消费回暖发挥了重要作用。”商务部副部长王炳南日前透露，此前由商务部、工信部等部门联合组织的“双品网购节”，实现了销售额超过580亿元。其中，京东等一些大型电商“五一”期间销售额同比增长超过40%。

5月19日，商务部消费促进司负责人介绍今年前4月消费市场运行情况时也指出，随着全国疫情防控阻击战取得重大战略成果，4月份我国消费市场呈加速复苏态势。其中，线上消费增幅进一步提高。1-4月份，全国实物商品网上零售额2.56万亿元，同比增长8.6%，增幅比一季度加快2.7个百分点。

“疫情发生至今，品牌和商家在京东平台上依然实现了增长，其中中国品牌和中小商家的增长尤其明显。”京东集团党委副书记、副总裁曾晨告诉记者，京东已成为2000多家超亿元品牌和27万商家的最大增量场，预计京东618，国货品牌还将迎来新的爆发。

用户追求消费场景升级 国货品牌迎爆发增长

“从‘双品网购节’、五一、中国品牌日等节点京东的消费数据来看，无一不显示出消费回暖的积极信号。”曾晨告诉记者。疫情冲击下，京东充分发挥供应链、物流、技术等核心优势，投入各项资源，通过多项补贴扶持政策及帮扶举措，推动品牌、商家加速复工复产、拓宽销售途径、稳定员工就业，助力全产业链重回快车道。

在回答记者关于今年618大促，中国消费者会有何表现的提问时，全国人大代表、海尔集团总裁周云杰表示：“受疫情影响，用户消费更加注重对健康和品质生活的追求。尤其是结合物联网时代的消费升级趋势来看，企业不仅要洞察用户需求升级，更要了解到用户需求的已经不是单独的产品而是场景，是从产品到场景的升级。”

周云杰认为，线上直播为用户提供场景解决方案。用户场景交互的平台打破了场景与用户的时空距离，展现的是关于用户需求的全新场景解决方案。

商务部研究院现代供应链研究所副所长路红艳也认为，京东等电商企业参加“双品网购节”等活动，进一步促进了品牌生产企业和商家积极拓展线上销售渠道，丰富线上商品供给，同时也促进了居民品牌消费和品质消费升级。

近年来，随着自主品牌的品牌意识增强，“国货”“国潮”已逐渐成为消费市场的新主角。“疫情发生至今，品牌和商家在京东平台上依然实现了增长，其中中国品牌和中小商家的增长尤其明显。”曾晨向记者介绍，2020年1-4月，京东平台上有572个品牌下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超过50%;有230个品牌下单金额过3亿，其中190个品牌为国产品牌，79个品牌同比增幅超过50%;有151个品牌下单金额过5亿，其中125个品牌为国产品牌，54个品牌同比增幅超过50%。

而京东刚刚发布的《2020中国品牌消费趋势报告》也显示，2020第一季度中国品牌增速明显。

记者了解到，一季度，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%，猪牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交额同比增幅分别达到 655%、183%、166%。国产食品饮料中，烘焙原料成交额同比增幅超过10倍。国产电脑办公商品的成交额同比增幅达109%，其中电脑整机增幅达194%。国产健康防护类商品中，口罩成交额同比增幅超过10倍，同时家庭护理、口罩、血糖仪的成交额占比较 2019年第一季度有大幅提升，并成为今年一季度成交额排名前三的健康相关细分品类。

助力小型商家转型线上销售 为中小企业纾困

新冠肺炎疫情发生以来,中小企业发展面临严峻挑战,资金流、供应链等问题日益凸显,但同时，新的机会也在互联网端涌现。

值得一提的是，京东等大型电商助力国产品牌中小商家转型线上销售，使他们获得发展新机遇，商品订单引流明显。据京东相关负责人介绍，与往年同期相比，疫情期间生鲜、家庭清洁纸品、厨具等商品订单量增幅明显。

“从供应链、物流、技术等核心能力的全面开放，到一系列大力度扶持举措的推出，京东给众多品牌和商家注入了成长的动力，为2000多家超亿元品牌和27万商家创造了广阔的市场和发展机遇。”曾晨说。