近日，百度入局彩电行业并带来了一款86英寸的巨屏电视，在业界引发不小的轰动。因为百度是一家高科技互联网的公司，旗下的百度搜索是全球最大的中文搜索引擎，这样拥有强大的互联网基因的公司入局彩电行业，引人深思。

其实，经常关注彩电行业的人们都知道，近十多年以来，彩电行业确实发生了翻天覆地的变化。前几年，以乐视、小米、酷开等为首的新兴互联网电视品牌如雨后春笋，手握重要的内容资源，基于互联网思维的运营模式，强势布局彩电市场。

自此，彩电行业迎来近十年的高速增长，得益于互联网品牌生态补贴硬件，大打价格战的“伤敌一千自损八百”的攻势下，共同推动整个彩电行业前进，传统品牌也在这场竞争中损兵折将，伤筋动骨。但是，随着竞争的日趋激烈，互联网生态的收益并不高的形势下，互联网电视品牌如昙花一现，来的快，去的也快。

互联网品牌大肆进军彩电行业，不仅让彩电的竞争格局发生了变化，同时也提前透支了未来市场，导致接下来的几年，彩电行业增长速度放缓，也使得我国彩电行业提前进入存量时代。虽然互联网品牌留下来的不多，但是彩电行业的竞争依然非常激烈。

价格战、存量时代、同质化等，是彩电行业的发展现状，竞争残酷自然不用多说。但是，就是这样一个面临诸多挑战的彩电市场，依然还有许多企业想要进入。除了刚刚提到的百度，在三年里，还有华为、荣耀、一加、OPPO等，陆续加入了彩电行业。

2020年我国彩电市场零售规模4450万台，零售额规模1209亿元。其实5000万台的体量并不大，但是为什么越来越多的企业想要进入电视行业呢?笔者认为主要有这那个方面，一是，有流量的企业需要出口，二是，抢占未来智能家居的入口。

首先，入局彩电行业能为庞大的流量找到出口。像百度、华为、一加等这样的互联网企业、手机企业，加入到竞争更加激烈的彩电行业，一是为了扩展业务，寻找新的增长点;另一方面，就是为终端用户寻找新的出口。

目前彩电行业硬件技术门槛并不高，缺的是内容，那种能够绑定用户忠诚度的内容资源。而百度作为互联网厂商，拥有流量优势，可以为百度庞大的用户流量寻找出口，智能电视成为非常优秀的选择之一。其次，基于百度大数据以及百度人工智能技术，能为百度电视提供丰富的内容和人工智能系统。

另外，彩电行业属于显示行业，属于家庭里的固定显示终端，与移动显示终端手机形成互补，手机品牌入局彩电行业也是如鱼得水。所以，在加入彩电市场的战局中，手机品牌占据大多数，手机品牌跨界做电视，有异曲同工之妙。

其实，手机品牌入局彩电行业最重要的一点是急需向外拓展业务，来弥补手机市场饱和或业务增长的瓶颈，彩电行业成为最佳之选，是这些手机品牌眼中的蓝海市场。同时，手机品牌推出电视之后，通过手机系统与电视系统的兼容，还能将终端用户捆绑在自己的系统上，占据终端有利形势。

其次，抢占未来智能家居入口。随着5G+AioT时代的来临，未来智能家居的宏伟版图几乎已经成型，而且这个时代正在加速来临，而电视就是扮演控制中枢的角色，也是未来智能家居时代的核心入口，谁能占领智能电视的入口，谁就是未来客厅的主宰。

所以，现在入局彩电行业，拼尽全力抢占终端的意图非常明显，那就是占据未来客厅的入口，为打造未来智能家居、智慧家庭打下基础。不仅如此，智能电视还是娱乐中心、控制中心、共享中心，加上云技术的来临，智能电视的地位也将越来越高。

“瞄准屏后的价值”，这也是为什么彩电行业竞争如此激烈，但还是有许多企业争相进入的原因之一。

未来，或许还有更多品牌加入彩电行业，这对彩电行业来说并不是坏事，有了新鲜血液的融入，共同推动整个彩电行业的发展，这也是整个行业乐意看到的事情。