如何购买流量(流量购买方式)

收费方法

(资料图)

购买流量之前，先了解一下常见的计费方式~

是的，请继续。

产品总分类:每次点击成本每次点击付费。

CPD:每天的费用按天收取。

CPM:每米成本支付成千上万的展览。

注册会计师:每个行动的成本由行为支付。

每时间成本按时间段支付。

流量购买实际上是广告主直接或间接从媒体或代理商处购买流量的过程。和我们买的没有太大区别。在购买产品之前，我们会有一个考虑，在哪里购买？你想买什么样的商品？它的价格区间是多少？货到付款或货到付款等等。

哪里可以买到交通工具？

目前，移动流量的买卖市场有三种:传统交易市场、程序化广告的公开交易市场和程序化广告的私下交易市场。无论我们去哪个市场买流量，都更注重ROI。每个人都想花更少的钱，拥有更好的流量。

传统交易市场

传统交易市场是相对于程序化广告交易市场而言的。这个市场的主要交易模式是合同购买，这是最传统的广告销售模式。

简单来说，广告主提出自己的需求和可承受的价格，与媒体或媒体代理签订买卖流量的合同，广告时间表会在合同中约定。

合同采购有两种形式:

一种是传统的合同广告模式，本质上是一种保底广告模式，保证广告的投放量和广告的总量。如果广告金额没有完成，有补偿方案。

会计方法:持续生产技术、持续生产管理

另一种:合同+定向广告模式，媒体将整包流量切割成段，针对不同的用户标签投放不同的广告。签约时会标注你要投放的媒体类型和受众类型，价格固定。

会计方法:持续生产管理

合同购买适合企业:品牌广告主或4A公司。

优点:收费方式固定，可以满足广告主对广告的控制，确定广告曝光。

缺点:传统广告市场几乎被大型媒体垄断，签订流量包装合同时容易浪费流量，使得剩余流量难以实现统一整合和有效管理，投放效果无法保证。

程序广告公开交易市场

传统广告市场的本质是人工购买，难以满足广告主对广告投放精细化的要求。广告市场上存在基于展示曝光的竞价交易模式，传统广告代理商负责广告空间资源的批量运营，小媒体需要聚合流量平台连接广告主。

由于交易不同，无法提供定制标签，只能由第三方管理，这就是程序化广告的公开市场。在这个过程中，实时竞价应运而生。

计费方式:RTB实时竞价

RTB是通过实时竞价的方式公开展示光伏竞价。广告主可以根据交易平台提供的数据，包括访问者的地域、兴趣、年龄等多维度信息，来决定是否出价。市场交易是免费的，出价最高者获胜。

优势:在RTB模式下，广告主只为有效用户群体付费，同时可以积累数据，根据实时反馈数据闭环优化广告投放，最大化投放效率；媒体通过投标获得了丰厚的利润。

缺点:RTB模式销售的流量多为中长尾流量，难以满足高达品牌广告主的需求。此外，剩余流量作弊严重，流量相对“不清”。

适合场景:

效果广告:效果广告主投放效果广告。

TA补充:品牌广告主通过公开竞价的方式提供TA。

程序性私人交易市场

PMP私人市场项目

为什么会有PMP？

因为RTB的不确定性很大，广告位置不确定，价格也不确定。如果把一些优质的媒体资源放在公开交易市场，很有可能其中一部分不会被交易，即使交易成功，收益也不一定最大化。

在这种情况下，程序性私募交易市场的出现应运而生。由此，优质媒体资源的利益得到了一定程度的保障，交易效率也有所提高。

传统广告也有私下交易模式，但不是程序化广告，而PMP是程序化广告模式下的私下交易市场，这是两者的根本区别。

在PMP市场，有三种采购方式:PDB、PD和PA。

PDB(私人直接购买)私人直接购买

在PDB模式下，广告主以固定价格从媒体购买资源，并承诺一定数量的投放，同时媒体要承诺广告主的库存。

会计方法:持续专业发展、持续专业培训、持续专业管理、持续专业培训

PDB是一对一的购买方式，与传统的广告买卖方式基本相同，即广告主找媒体确定广告位置和价格，然后按照预定时间投放广告。广告空间资源提前保障。一旦确定了时间表，下了采购订单，广告位资源肯定不会转手，可以最大程度保证投放效率和效果。

优点:保价保量

缺点:没有什么能伤害你。

适用场景:强曝光、保量、优化TA

优先交易优先交易

在PD模式下，广告主以固定价格(价格一般低于保价保量)从媒体购买资源，但不承诺数量。同样，媒体也不需要向广告商承诺库存。

会计方法:产品总分类、产品总分类

PD模式下，广告资源具有一定的不确定性。这种不确定性并不意味着广告位无法锁定，也不意味着广告价格无法提前协商，而是广告位的展示量无法提前保证，这意味着无法准确预测广告主对某个广告位的预算。

优点:价格有保障。

缺点:无法提前保证显示。

适用场景:全媒体控频、精准TA、重定向

广告资源的优先级低于PDB，高于需要全程竞价的RTB。

私人拍卖私人投标

PA，一种基于邀请的竞价模式，只有被媒体邀请的广告主才能通过竞价的方式做广告，一般只适用于优质媒体资源剩余流量的实现。

PA模式下，媒体将半开放市场中最好的广告资源只放给本地广告主竞价购买，出价最高者获得。

优势:广告主对优质广告空间竞价更充分，广告空间资源保障程度比RTB模式更可靠。此外，高质量媒体的价值被放大，可以避免在ADX中低价出售的可能性。

缺点:价格和曝光不能提前保证。

适合场景:打造品牌影响力

重，点，收集和隐藏

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