快手昨日发布了2021年第四季度及全年财报。2021年,快手实现营收810.81亿元,同比增长37.9%。

其中第四季度,快手收入244.3亿元,同比增长35%;经调整净亏损35.69亿元,2020年同期为净亏损4.59亿元。

用户数据方面,2021年第四季度,快手的平均月活跃用户数为5.78亿,同比增长21.5%;平均日活跃用户数为3.23亿,同比增长19.17%。同时,快手每位日活跃用户日均使用时长为118.9分钟,较2020年同期的89.9分钟增长32.3%。

2021年,快手的收入结构发生了较大的转变,2020年,快手最主要的营收来源仍是直播业务,占比达56.5%,线上营销服务及其他服务的收入占比分别为37.2%和6.3%。

而2021年,线上营销服务收入成为快手最主要的营收来源,贡献营收426.65亿元,同比增长95.2%,占比52.6%;而直播收入为309.95亿元,同比下降6.7%,占比为38.2%;其他服务收入为74.2亿元,同比增长99.9%,占比为9.2%。

在2021年第四季度,营收结构的调整更加明显。快手来自线上营销服务、直播以及其他服务收入的占比分别为54.2%、36.1%和9.7%。

对快手而言,线上营销服务的强劲增长,主要得益于用户流量增长以及广告主数量增加,而这,与快手近两年在商业化方面的大力布局关系密切。

财报显示,2021年,快手的广告商数量同比增长超60%,广告商在快手平台上的月平均支出以两位数的百分比同比增长。

此外,财报还提到,电商业务作为平台功能的自然延伸,亦有助于线上营销业务的韧性发展,快手赋能商家整合品牌推广及产品销售方案,在快手们生态系统内实现闭环交易。

在电商业务方面,2021年,快手的电商交易总额达6800亿元,同比增长78.4%,其中,快手闭环电商——快手小店贡献了电商交易总额的98.8%。

财报指出,2021年第四季度,快手强化了以信任为基础的电商模式,电商业务的重复购买率同比增长超过五个百分点。

展望未来,快手称将继续重点关注及投资在四个主要领域:

首先,将继续突出快手区别于其他平台的普惠且均衡流量分配及私域优势;

其次,进一步发展差异化内容,提升内容运营能力,以强化和突显快手独特的心智;

第三,是优化算法, 继而增加快手平台上的用户消费,强化推荐机制;

最后,将持续拓展应用场景,以更好地服务快手用户的需求,并丰富快手社区的供给。

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