9月23日晚，创维彩电秋季发布会刚好与华为手机新品发布会时间相撞。其实，手机正抢去人们更多时间，今年上半年中国市场彩电销量同比下滑。如今，彩电价格战在液晶面板价格回落之际又有重燃之势。中国彩电业拿什么来坚守?

在发布会舞台上激情演讲的创维彩电董事长王志国，回到幕后仍然要面对这个冰冷的问题。他认为，主要是手机获取内容比彩电更便捷，彩电仍有大屏、画质优势，需与大教育、大健康联动，带给人们除娱乐内容之外更多价值，才是激活彩电的正途。

从2013年率先在国内推出OLED电视起，创维作为中国本土彩电品牌的三强之一，对推广OLED电视经历了“八年抗战”，至今没有放弃。23日晚的秋季发布会上，创维的“头炮”便是一款更加纤薄、更高色准的OLED电视，同时创维携手京东方、加码Mini LED背光液晶电视。

所以，首先坚守的是画质。这不是靠请人代工就可以做到的，创维继形成OLED电视模组自制能力之后，今年又宣布将投入65亿元在武汉建设Mini LED显示科技产业园。该项目集Mini LED芯片制造、Mini LED背光封装和模组、超高清显示终端的研产销于一体。创维还将生产Mini LED直显产品，以Mini LED拓展继OLED之后的高端彩电市场新增长点。

无论创维还是海信，在多个场合都毫不忌讳地直言，力争取代索尼在高端彩电市场的地位。索尼作为日本彩电业的代表，虽然没有自己的面板厂，其保持高画质的关键在于芯片，以算法优化画面。因此，进军芯片领域是中国彩电龙头坚守的不二选择。

做芯片，有很多需要突破的专利。创维从早期定制画质芯片开始，到定制SoC芯片，再到做一些简单的设计等，逐步在探索、强化芯片的链路。前段时间，创维在江西赣州宣布要做一个芯片封测厂，负责存储芯片的封测。存储的核心是安全，以此保障消费者的数据安全。

第三，靠运营来坚守。以往电视卖出去，彩电厂就完事了;现在电视卖出去，是彩电运营的开始。所以，不但要把彩电卖出去，还要让消费者在购买之后把彩电用起来，尤其是高端彩电的用户，这需要把服务做好。

操作系统是产生运营价值的支撑。前不久，创维在海外发布了Coolita OS，基于Linux构建一套自己的生态体系，正将海外一些国家的内容应用迁移上去，后面还有智能化的云端系统做支持。这套系统打磨的过程中，爱奇艺影视资源 、央视海外资源也会一起“上路”，进入“一带一路”沿线国家市场。而创维彩电在中国市场的部分产品也开始切换到这套系统。

海信9月23日下午发布了新一代璀璨智能家电套系，以ULED电视、激光电视领衔，涵盖新风空调、保鲜冰箱、蒸烫洗衣机等，还推出云屏遥控器作为全屋智控中心。面对华为、小米等来自手机业的彩电跨界玩家，海信用云屏“对垒”手机。云屏通过wifi、蓝牙、红外三种连接方式，触控、语音、NFC、按键四种控制方式，促进智能家电互联、跨屏服务流转。

既要产品升级稳住现有用户，又要堤防对手打价格战“挖墙脚”。王志国坦言，坚守高端彩电市场“过程确实很苦”。他同时反问，就算跟着去打价格战，就一定有更好销量吗?打完价格战后，拿什么再去提升OLED的高端价值?更何况，创维海信们不仅面对价格战，新进入者如华为不断强调“他是电视行业中最牛的”，所以，一切都要回归到做好自己，包括创新产品、向用户传递价值。彩电销量不可少，更关键的是卖出去的电视能带来未来可用的流量。

奥维云网(AVC)的数据显示，2021年上半年，中国彩电市场销量1781万台，同比下降14.7%;销售额594亿元，同比增长15.1%;均价3332元，同比增长34.9%。奥维睿沃(AVC Revo)预判，液晶电视面板连续涨价14个月后，今年三季度价格急速回落，四季度面板市场因双11、双12等促销节点相继到来而有望趋于平稳。因面板价格抬升而使彩电业“量降额增”的前提也在消退，如何守住彩电业的市场蛋糕，正在考验着从业者的智慧与定力。