自华为、荣耀智慧屏承诺无开机广告之后，针对智能电视开机广告的一系列讨论就此展开，而且还有的甚至已经闹上了法庭。近日，历时近一年的“智能电视开机广告”消费民事公益诉讼终于有了结果。

近期，江苏消保委向法院主张的智能电视开机广告必须拥有“一键关闭”功能，得到判决支持。也就是说智能电视强制开机广告而且不能选择关闭的时代即将过去，智能电视行业的开机广告生态将迎来变革，同时也为规范智能电视互联网生态敲响警钟。

自互联网电视品牌出现以来，一直以内容补贴生态，生态补贴硬件的方式大打价格战。而且随着越来越多的互联网品牌加入这场战局，彩电价格由此踏上持续下行的周期。65英寸电视的价格一度只要两千块，非常的“白菜价”。

但是，互联网电视的内容生态补贴硬件，内容生活包括很多部分，比如付费内容、会员等，还有电视广告，其中最重要的就包括开机广告。天下没有白吃的午餐，硬件电视产品降价或者亏本卖给消费者，还是会在消费者身上找补回来，开机广告就成为收入的很大一部分。

据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是看中了开关机广告的庞大收益，各彩电品牌都心照不宣的默认开机广告。

虽然彩电品牌通过让利、降价、补贴的方式将硬件卖给用户，打着生态补贴硬件的方式“正大光明”的搭配开机广告。但是，对用户而言，花钱购买智能电视产品之后，智能电视就属于个人产品，开机广告的收入是否应该与用户共享呢?

其实，消费者在面对开机广告的时候有不同的意见。

今年年初，当智能电视开机广告的事情被推倒台面上之时，家电行业资深专家、百姓家电网创始人杨帆就发表过看法，他认为：“广告是一种正常的商业行为，也是营销推广的方式。不同的人对广告的接受程度不一样，所以在智能电视开机广告上最好实现用户自主选择，不能强制观看还不能关闭，这是对消费者的不尊重。”

其次，杨帆还表示：“而且随着大数据时代的来临，广告推送的精准度非常高，人们所能接受的垃圾广告也会越来越少。总的来说，广告有好处，但是也要警惕广告带来的‘强制’和‘野蛮’的增长。需要将广告‘砍’与‘不看’的权利交给用户。”

总的来说，人们需要广告。我们处在信息化的时代，人们非常渴望在不同的渠道获取信息。广告是我们了解信息的一个十分重要的手段，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。

产品宣传也需要广告。随着科技的不断突破，我们的生活也随着科技的进步不断改善，好的产品需要被人们所熟知，广告也是最直接，覆盖最广的方法之一。能快速的将好产品带给广大消费者。

其实，我们的生活需要广告，而生活中到处也充满广告，那为什么智能电视开机广告却受到这么大的“抵触”呢?其实，这与智能电视品牌不无关系。因为部分智能电视品牌的开机广告长达60~90秒，且不能关闭，消费者观看电视的时候开机先强制来一长断广告，影响体验感受。

总得来说，智能电视的开机广告存在已经是事实，但是需要将选择的权利交给用户，所以必须拥有“一键关闭”的功能，将权利归还给用户。