目前，彩电行业的竞争主要聚焦在存量市场，而疫情的突如其来让双线市场失速，今年上半年彩电市场损失惨重，尤其是疫情集中爆发的一季度，中国彩电市场规模丢失近三成。整体来看，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

彩电行业面临生存之战，价格战如火如荼

面对存量压力和疫情冲击，中国彩电企业迎来前所未有的生存之战。为了刺激消费需求，缓解企业经营压力，价格战仍然是各家企业竞争的主要手段之一，行业暂时未能摆脱价格战的恶性循环。

大尺寸化是彩电产品的必然趋势，是带动行业向高端市场进军的载体，但是在整体行业处于下行趋势的压力之下，价格战波及全行业，定位中高端市场的大尺寸彩电产品均价同比下降显著，据奥维云网数据显示，60英寸的彩电均价同比下滑了26.4%，70英寸的彩电甚至下滑了43.8%。

线上渠道占比突破60%，彩电行业积极布局线上

在疫情的影响之下，线下销售不便，这样线上渠道发展获得机会，上半年线上渠道占比突破60%，消费者生活全面迁移线上，线下生态与线上生态融合成必然趋势。对于彩电行业来说，要积极迎合渠道的变革以及消费者的“转移性需求”，积极布局线上市场。在细吸收线下需求的同时，发展线上直播等消费者新兴的营销方式，双线联动，恢复彩电市场。

对于彩电市场来说，营销是扩大市场规模的重要手段，但是新技术的研发是撬动消费者更新需求的关键。

液晶显示的发展已经高度成熟，新一代的显示技术在画质、音质、护眼、美感等方面更有优势。例如，OLED电视、激光电视、QLED电视等新一代显示技术的出现，为行业的发展带来了新的增量。但是，这些新兴的技术目前都处于发展的初期，消费者的认知较少，换新市场的潜力还没有完全挖掘，新兴一代显示技术的市场增长未能明显的拉动整个彩电行业的规模增长。