摘要：近几年，大家可以看到彩电行业一个非常“血腥”的场面，那就是价格战，没有最低只有更低，这种“拳拳到肉”的做加速了彩电行业的洗牌。短短几年时间，风头强劲的互联网品牌倒下了，外

近几年，大家可以看到彩电行业一个非常“血腥”的场面，那就是价格战，没有最低只有更低，这种“拳拳到肉”的做加速了彩电行业的洗牌。短短几年时间，风头强劲的互联网品牌倒下了，外资品牌逐渐被国产品牌超越。价格战这种特殊的竞争方式为什么深受青睐呢?

与价格战息息相关的就是利润、份额、销量，不难理解，拼价格就是为消费者让利获得更多的市场份额和销量。彩电品牌掌握着价格的话语权，但是消费者掌握了购买权，如何在价格、利润中做到平衡，既能保证利润也能利用价格战促销吸引消费者，这是彩电品牌所要权衡利弊的问题。

虽然彩电品牌掌握定价权，可以随时开启价格战的竞争策略，但是决定彩电价格的因素很多，其中有着决定性因素的就是面板，因为面板占据彩电百分之七八十的成本，面板价格出现波动势必影响彩电的价格。

根据行业研究机构WitsView发布的最新数据，LCD面板的价格依然在继续上涨，以代表性的32寸面板为例，最近报价是41美元，比7月20日的38美元涨了3美元，比6月份的33美元则大涨了24%。而多家市场调研机构表示，面板价格上涨将持续到9月，具体Q4季度形势暂不明朗。

受疫情影响，面板价格也呈现不同的价格趋势。由于我国国内高世代液晶面板生产线逐渐扩大，彩电面板年出货量有了飞跃的增长，达到年产1.18亿片，站全球市场的41%。根据CINNO Research数据显示，2020年2月中国大陆面板厂商已占到总出货量的59.4%，接近6成。

据群智咨询显示1月份主流尺寸价格全面上涨，特别是大尺寸65英寸1~2月各上涨3美金，75英寸整体价格止跌回暖。2月份，从32到65英寸，面板价格涨幅2到5美元，维持上涨态势。但是到了第二季度，根据WitsView面板报价显示，由于欧美新冠肺炎疫情扩散，国际品牌第二季度调降面板采购订单约10%～15%，使得面板供需反转，电视面板再连续上涨2个月之后，4月、5月反转走跌。

也就是说在今年的面板行业，价格呈现“N”型走势。产能的充足也就导致供大于求，彩电面板价格出现大幅下行。但是，随着三星、LGD、松下等头部品牌纷纷关闭或减产液晶面板，加上疫情的影响，2020年液晶面板价格走势波动非常大。

目前LCD面板市场的情况也发生了变化，我国的面板企业比如京东方、TCL旗下的华星光电等公司不断增产LCD面板，激烈的价格竞争拉低了LCD报价，不仅侵蚀外资品牌的市场份额，甚至令众多头部品牌纷纷放弃液晶产线，转而进口我国的液晶面板。

2020上半年的数据显示，国内厂商的液晶电视面板出货面积已经占到了59%，台湾厂商、韩国厂商下滑到了21.1%、19.9%。

随着我国在液晶面板市场掌握了更多的话语权，加上近期的面板价格上涨趋势，彩电或将迎来价格触底反弹，迎来涨价潮。