摘要：彩电行业的价格战由来已久，而且越演越烈。没有最低，只有更低是彩电行业当下的真实写照。彩电行业价格持续下行其实并不是近两年的事，完全是近五年的走势。

彩电行业的价格战由来已久，而且越演越烈。

根据奥维云网数据显示，2019年我国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。行业均价2809元，创十年新低。

时间来到2020年第一季度，彩电线下市场零售量为368万台，同比下降45.8%;零售额为121亿元，同比下降47.5%;均价为3300元，同比下降3.2%。

今年618期间，85英尺电视进入万元以内，75英寸电视只要4000左右，65英寸不到2000元，55英寸也降到了1500左右。

没有最低，只有更低是彩电行业当下的真实写照。彩电行业价格持续下行其实并不是近两年的事，完全是近五年的走势。在乐视、小米等互联网品牌入局的时候，大打补贴站，想用生态补贴硬件来达到降价享受的目的，从此开启了彩电市场的价格战模式。

互联网品牌的进入带来价格战的开端，这其实只是诱因。彩电行业价格战一直持续到现在，这背后到底有哪些原因呢?笔者认为这里面不仅有行业原因、企业原因，而且也包括主动或被动原因。

面板供给充足

在全球市场，液晶面板产能长期处于过剩状态，导致液晶面板价格一直出行下行区间。而且近年来，随着我国京东方、华星光电、中电熊猫等面板企业生产能力不断完善，液晶面板的供应能力持续增加，供给充足自然导致面板价格的下行。

WitsView最新面板报价显示，由于欧美新冠肺炎疫情扩散，国际品牌第二季度调降面板采购订单约10%~15%，使得面板供需反转，电视面板再连续上涨2个月之后，4月反转走跌，估计平均跌幅约3%。

我国是液晶面板的生产大国，由于出色的疫情控制，我国经济活动基本走上正轨，但是全球疫情恐怕并未结束。生产恢复、外需减少，面板价格恐怕还将持续下行。

彩电进入存量时代

与上游面板产业链产能息息相关的是彩电产品，一个是上游供应端，一个是终端出货端。如果上游供应充足，终端出货不足，彩电价格自然就会持续走低。目前，我国彩电行业已经进入存量时代，2019年下滑2.0%正式开启下行态势，今年又碰上疫情，大幅下滑已成为预料之中的事。

在面板供应充足，彩电又进入存量时代的当下，市场竞争异常激烈。降价促销、以价换量成为众多彩电品牌的不二之选，因为如果不加入到价格战当中，企业可能面临掉队。双重压力之下，导致今年的彩电价格战越演越烈。

创新技术溢价驱动力不足

为了避免价格战的泥潭，彩电品牌也纷纷拥抱创新，希望能通过创新技术、创新应用、创新产品来打造差异化的竞争区间，摆脱价格战的影响。但是，当下的情况似乎不容乐观。

创新显示技术方面，量子点、OLED以及激光电视的体量都非常小，总共加起来的销量不到行业十分之一，毫不夸张的说处在起步阶段。相比液晶电视的高性价比，量子点、OLED、激光电视过高的价格是其很难短时间形成大体量增长的原因。

其次，在社交电视、健身电视、AioT等细分市场虽然实现了逆势增长，但是这部分细分市场大多还是瓜分现有彩电市场。当然，彩电市场更加细分化有利于行业发展，能打造更多满足用户需求的产品。

加速抢占终端市场

如果说市场原因以及产业链原因导致彩电价格战越演越烈，另外一部分原因其实还有企业本身实行的价格战策略，目的是为了抢占终端市场。特别是在5G、AioT时代来临之时，抢占终端就是抢占未来客厅经济的核心。

随着5G时代的来临，万物互联的智能家居时代成为可能，加上家电产品越来越智能化、互联网化，未来的居家生活一定是高智能化的现代生活。而电视拥有屏幕，是可视化的控制中心，也是未来AioT的控制中心，谁能抢占彩电终端就是占领了未来客厅的核心入口。

所以，不仅作为观影工具，作为未来AioT的智能控制中心，抢占未来客厅核心也就是抢占彩电终端市场。在吃情况下，许多彩电品牌为了未来的终端市场以及AioT的布局，不惜牺牲现有利益，大打价格战来加速终端的普及与覆盖。

不管是主动还是被动的进行价格战，彩电行业需要改变当下价格战的窘境。因为一味的低价既带来产品质量的下降，又带来利润的薄弱所造成的研发资金吃紧，恶性循环下的彩电行业发展势头恐低迷。