从品牌阵容来看，除了TCL、三星等个别品牌没有推出OLED电视产品之外，几乎所有主流品牌都加入OLED电视阵容，这无疑给了OLED电视继续力拓深耕市场增添了“新动力”。

但是，如此多的厂商“选择”OLED，事实上并不代表着市场认可。尤其在中国市场，OLED电视从7年前正式发布，截至到今年上半年始终在销量规模都没有有明显的“起色”。

据奥维云网数据显示，2019年OLED电视在中国市场的零售量为19.2万台，相比于2018年17万台，只有2万多台增量，整体增长频率在降速。 而进入今年上半年，OLED电视更是增速进一步在“放缓”，OLED电视规模相比去年同期再次走低，累计销量约在7.1万台(去年上半年为8.3)，同比下降15%左右，在整体市场份额占比仅为0.3%。

对于OLED电视在近两年来为何在国内市场持续“走低”?有行业人士指出，目前OLED电视面临的困难很大程度在于成本和价格。从成本来看，占据一台OLED电视70%以上的造价成本在于面板，成本居高不下导致目前定价相对高昂。OLED电视的普及仍受限于上游产能的影响，对比同规格的液晶电视价格过高，是难以迅速普及的主要原因。

目前OLED电视主打尺寸为55寸和65寸，而它们的均价相比同尺寸液晶电视要高出3倍以上，如此价格高的落差比是阻碍消费者“尝鲜”最大的阻力。

上半年除了OLED规模依然在“萎缩”之外，在品牌格局上也有了新的“变化”：索尼成为国内市场的OLED电视“头号玩家”，市场占比接近5成，为此索尼方面也喊出了“在中国市场每卖两台OLED，其中有一台是索尼”的口号。

而之前一直喊出这个口号的创维，在今年上半年市场当中表现相对“不够兴奋”，市场占比接近4成左右，被索尼一举超越。

面对在国内市场OLED第一“宝座”被索尼拉下了马，创维方面发起“市场反击战”，在今年6月份开始开启主题“自发光 焕出彩”第二届创维OLED换新风暴，全面加大OLED电视市场推广力度，通过全国核心终端形象提升、千场强化培训落地、300场前置渠道OLED巡展，客户品鉴会等一系列举措加速OLED在市场普及层面的落地，创维这份果断坚决的“OLED市场推广计划”也立马在市场端带来一定的“效果”，最终在6月最终实现OLED零售量达11181台，成功打响了市场“反击战”第一枪。

在品牌结构格局中，虽然国内市场OLED电视品牌很多，但是创维和索尼这“两者”争夺OLED第一的品牌，基本上“垄断”整个OLED电视市场8成以上的份额，整个市场可以说是创维和索尼在唱“二人转”。

而二线品牌虽然在加速成长，但是整体之间的距离没有被拉大，可以说整个“头部”以下的市场还处于“星星之火”之势。

有行业人士向《视听圈》分析：从目前的态势来看，下半年OLED电视市场的看点是，创维和索尼第一之争会更加“激烈”，此外就是小米亲民版OLED电视是否能在市场端泛起涟漪也是业界关注的“焦点”。