近期以来，各电视企业纷纷推出高端产品，创维电视发布高端OLED电视，海信推100英寸全色激光电视，利亚德Planar在国美零售首发135英寸Micro LED电视产品。业内认为，高端电视市场或将形成Micro LED电视、QLED电视、OLED电视、激光电视共同争夺的局面。

近年来，电视市场疲软不振，行业深陷同质化与价格战泥沼。根据奥维云网(AVC)监测，618促销期彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，对比去年双11下降5.9%。主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。

疫情更是冲击电视产业链。根据奥维云网(AVC)预测数据，2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台，同比下降9.2%;零售额规模为506亿元，同比下降23.7%。

与此同时，高端化成为上半年电视行业布局方向。7月22日，创维电视发布了高端OLED电视S81的升级款及5G盒子，同时公布了8K内容生态新布局。

7月17日，海信发布首款10万级激光电视。从2014年至今，这是海信第四代全新升级的100英寸影院级全色激光电视。产品定位从高端，打通至超高端，为高净值人群量身定制。

7月份，利亚德旗下品牌Planar在国美零售平台首发135英寸Micro LED电视产品，定价在17万元左右。去年年底，利亚德宣布进入消费级市场，同时还发布了数款消费级智能电视。

Micro LED电视、激光电视玩家较少，OLED电视竞争者众多，华为发布OLED智慧屏X65，售价24999元，小米发布OLED大师L65M5-OD，售价12999元，成为各自入局OLED高端市场的首款新品。索尼、LG也纷纷上市OLED新品，为OLED市场带来发展活力。

“彩电行业量价齐跌，如果企业还要发展的话，就要提升产品的产品均价。意味着企业要在中高端领域寻求突破，所以高端化是必然的抉择。走低端、低质、低价的路线，肯定没有出路，主要没有利润。”家电产业分析师梁振鹏表示。