在过去两年，传统电视品牌遭遇了黎明前的至暗时刻。刚刚度过了“家电下乡”政策补贴的利好，又受到上游面板供过于求的影响，主流尺寸的电视价格呈现明显下降趋势，利润空间被进一步压缩。主流品牌创新疲软，产品缺乏差异化卖点，竞争力下降。互联网品牌趁虚而入，用低价策略迅速侵蚀市场份额。

市场反馈甚至比行业现状更糟糕。国内智能手机崛起迅速，各品牌间的竞争甚至已经延伸至海外市场，与国际巨头争抢份额。智能手机的高度成熟化，导致原有的电视观众逐渐被分流。不经意的聊天中，你或许常能听到一句“我已经好久没有打开过电视了”。对于电视品牌来说，相比竞争对手给的压力，用户生活方式的改变才更为致命。

行业遭遇逆流，创维率先突围

在增量市场，做营销主导型的“跟随者”自然是最保险的选择。但如今时代对电视企业提出了新的要求，竞争环境加剧，生存空间缩窄，坚持营销主导面临的只剩慢性死亡，唯有向科技导向转型，才有机会在新一轮洗牌中脱颖而出。

创维成立至今已有31年，电视业务是创维营收的主要来源，专注于电视品类也让创维在国内市场中长期占据龙头位置，电视行业有任何风吹草动，都有可能对创维造成影响，因此创维必须具备领先于业界的行业判断力与市场洞察力。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示：“唯有以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。”

在去年年底，创维提出了“新硬件”概念，希望从用户角度出发，为电视产品树立新的评判体系。所谓“新硬件”即是认为一台高水平的电视产品，必须同时具备“硬件+系统+内容+AI算法”四大优势。“新硬件”概念并非是天马行空，横空出世，而是创维凭借多年来对行业的深入了解，率先洞察到了消费需求、产业环境，及科技迭代的变化，顺应了经济大环境的发展趋势而提出。

除了“新硬件”以外，创维还一同提出了“新价值”概念，意为通过创维硬件+酷开系统的软硬件生态融合，可以延长电视产品价值链，让经销商有机会分享创维电视的内容和服务价值，变短期硬件销售价值为生态长线价值。举例来说，创维通过技术创新，打造出差异化产品，经销商不仅可以通过售卖硬件获取分成，也能长期分享电视内容分成，以及会员充值、电视购物等衍生品增值收益。

“新硬件”与“新价值”的提出让业界对创维有了重新的认识，它宣告保守低调的创维正在被一个崭新的、具有攻击性的创维所替代。

转型技术驱动，成果初见成效

今年3月，创维推出了全球首个大屏AIoT生态Swaiot、大屏AIoT生态中心Q80系列电视以及TrensAI智能生活管家，分别触及了生态、交互、终端三个层面，完成了整个大屏AIoT生态的搭建，领先业界迈向大屏AIoT时代。创维凭借自身对行业的敏锐判断，提前扩大研发投入，在AIoT时代的角逐中占尽先机。

除了生态建设以外，创维在硬件上则押注OLED，持续推进OLED自发光显示技术的迭代演进，销售上也做出让利，加速OLED在市场中的普及。在创维7月份举办的“OLED普及风暴”上，搭载OLED显示屏的高端电视创维S81售价大幅降低，55寸版和65寸版的普及价仅为7999元和15999元。与此同时，创维还将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万资金举办巡展，不低于1000万资金用于技术普及。这充分体现了创维“ALL IN”OLED的决心，彰显了对自身OLED电视品质的高度自信。

在8月28日的发布会上，王志国透露了创维在今年上半年所取得的成绩。根据奥维云网数据显示：2019年上半年，创维在电视行业的全渠道推总零售量排行第一，并拿下第一季度全渠道销售量和销售额的双项冠军。其中，408全球电视节，创维电视11天斩获73万台销量，总销售额达13亿;618年中大促期间，创维与酷开品牌获得全网销售第一。在国内的OLED市场，创维依旧保持着去年快速增长的态势，OLED电视零售量市场占有率达35.3%，零售量位居全国首位。

可见，创维正通过技术创新重新树立自身在行业中的品牌形象，利用自身在OLED领域先入为主的优势，加速抢夺国内的OLED市场份额，用低价高质的产品营造良好口碑。

持续布局生态，提升电视价值

如果说创维用Q80系列为行业重新树立了标杆，指明了作为大屏AIoT生态中心所需具备的软硬件能力。那么8月28日发布会上，创维推出的S81和Q60则在作为Swaiot小维智联生态中心的基础上，充分展现了更清晰的市场定位以及明显的差异化卖点，是名副其实的走量产品。

创维S81 55寸版本定价9999元，配备120Hz、4K、OLED自发光显示屏，显示效果清晰锐气、色彩表现力强，瞄准中高端市场，打造万元内最强画质电视。创维Q60则是内置了杜比全景声音响系统2.1.2，独特的置顶朝上喇叭设计，让用户在观影时可以感受到被三维环绕声包围的沉浸感。创维凭借Swaiot小维智联生态为电视赋予新价值的同时，也充分挖掘了电视音质及画质这两大核心竞争力，巩固了电视在家庭场景中的不可替代性。

值得一提的是，创维在联合第三方服务商积极扩展Swaiot小维智联的大屏优势。此次，创维与拥有亿量级用户的运动健身APP——Keep合作，推出了“Keep创维AI定制版”大屏APP，通过TrensAI EYE可让用户的动作与视频教程同屏显示，基于酷开系统的骨骼识别功能，升降式AI摄像头可以实时对练习动作进行识别、矫正和打分，而且基于TrensAI的语音控制，可实现解放双手，让健身不分心。相比于在手机上使用KEPP，创维Q60的大屏及骨骼识别两大优势显然能为用户提供更周到的健身指导，得到更好的使用体验。

传统电视品牌科技化转型的快慢，不仅左右着未来自身在行业中所占据的地位，更是在代表整个行业与其它互联网产品争抢流量入口。这场变革不仅关乎胜败，更关乎存亡，就目前而言，创维已经走在了行业前列。