日前，海信电器(600060.SH)发布2019年第一季度报告。报告数据指出，2019年一季度海信电器实现营业收入76.22亿元，同比下降2.42%;归属于上市公司股东的净利润2678.58万元，同比下降90.37%。

同时，海信电器也公布其2018年财报，据财报数据显示，2018年海信电器实现营业收入351.28亿元，同比增长6.87%;归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元，同比下降59.4%。

彩电行业竞争激烈 激光电视不如预期

海信电器在报告中指出，2018年彩电行业市场竞争激烈，受房地产市场持续走低、技术更新放缓等因素的影响，彩电行业的外部刺激因素作用减弱，进入存量竞争阶段，加之原材料价格波动、以及互联网市场价格战等影响，给企业的经营带来巨大的压力。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，2018 年国内彩电零售量同比下降 1.61%，零售额同比下降 8.62%。

与此同时，海信一直主打的激光电视价格一再走低，2018年大陆激光电视市场均价2.4万元，同比下降23.1%。其中在2018年第二季度，整体市场均价竟低至1.9万元。业内人士表示，在激光电视出来时，靠“炒概念”、“扮高端”的营销手段的确能够对激光电视的定价和利润率产生一定的积极作用，但是当消费者回归理智时，原本激光电视虚高的价格将会逐渐回归到一个合理的位置。作为激光电视的主推手之一的海信，无疑是对行业做出了一个错误的预估。

另外，海信提出的“ULED”也一直未被行业所接受。海信的2017年年报数据显示，其净利润9.42亿元，同比下降46.45%。算上这次发布的2018年年报，海信电器已经连续两年利润下滑接近一半。

艰难曲折 转投OLED能否力挽颓势

今年3月14日中国AWE会展上，海信正式展出OLED电视产品。有传言称，海信早在2016年初既有意进入OLED电视领域，苦于拿不到OLED电视面板而作罢。而在此前，海信曾多次在公开场合发表不看好OLED技术的言论。

然而，OLED电视却并没有像海信预计的那样没落。家电网了解到，有数据显示，2016年，全球OLED电视厂商只有10家;而到了2017年，全球已经有包括中国厂商在内的13家电视厂商推出了OLED电视，2018年再次扩大到15家。

而在OLED电视的销量方面，数据统计，2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%，全球OLED TV渗透率1.1%。曾被诟病的OLED面板良率也已由2015年的40%左右提高到了2018年的85%，面板良率大幅攀升。

此外，作为高端电视产品，OLED电视的销量增长也对彩电企业的利润率提高起到积极的促进作用。据了解，LGE正是得益于OLED电视的广泛推广并取得显著成效从而大幅提高了企业的利润率。

行业人士告诉家电网，电视整机企业利润微薄，韩日品牌纷纷调整产品结构与经营策略，不过分追求出货规模的增长，而是致力于提高盈利水平，抢占全球高端市场。而在中国，像创维、TCL等电视品牌也在推出自己的OLED高端电视产品布局彩电高端市场。作为中国彩电行业有实力的竞争者，海信如今回归显示技术主流轨道，或许为时不晚。