一直以来,OLED作为下一代显示技术,在全球范围内拥有非常高的热度,特别是在高端手机上的广泛应用让人们体验到了OLED显示的惊艳。在电视领域,OLED电视也是高端旗舰的代名词,成为彩电品牌争相布局的领域之一。

OLED显示的优点非常多,因为OLED显示技术每个像素点自发光,拥有无限对比度、纯黑显示、响应快等特点,所带来的色彩非常靓丽,能高度还原真实画面,带来极致的画面体验。同时,在形态设计上,OLED自发光特点使其无需背光模组,能做到轻薄,还具有柔性、可弯曲等特点,能实现许多不可思议的创意显示。

另外,OLED自发光无需背光源的特性,含有的有害蓝光业界最低,仅为液晶电视的50%,极大的减少了用眼过程中蓝光造成的伤害。目前,OLED电视面板曾分别荣获国际认证机构UL 和TUV Rheinland的“低蓝光排放量”与“无屏闪”认证。同时也在认证机构Eye safe的检测过程中,认证为蓝光排放量业界最低,荣获Eye safe健康护眼认证。

不过,虽然OLED电视的“前途”一片光明,但是一直以来不温不火,其实这背后有着诸多原因,不过概括为两点:一是售价过高,二是供应不足。另外,还有就是OLED技术确实还存在一些需要改进的问题,比如寿命、发热等问题。

不过,目前OLED电视售价过高以及供应不足的情况得以缓解,OLED电视即将迎来拐点。特别是新冠疫情之下,消费者更加青睐更环保的OLED电视,助推OLED电视进入高速发展和普及阶段。

根据奥维云网的数据,中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%。2020年上半年至今,液晶电视面板价格持续上涨,使得液晶电视整机价格大幅度上涨。在此形势下,OLED电视价格与液晶电视价格进一步缩小,花同样的钱,人们更愿意购买更加舒适、护眼的OLED电视。

OLED电视的市场均价下降是OLED面板价格下降的结果,根据《日本经济新闻》报道,OLED面板在2020年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%,连续三个季度出现下滑。也就是说从去年4季度开始,OLED面板的价格就出现了往下的松动。

作为大尺寸OLED面板唯一供应商,LGD不断加大投入建设OLED面板产线来提高产能。随着LGD投资建设的广州8.5代OLED产线的量产,OLED面板供应紧缺的问题得到了部分缓解。同时,LGD计划扩大这条产线的面板产能,从7月开始每月6万片提升至9万片基板,以增加OLED面板的供应。

另外,在尺寸供给上,LGD推出更多尺寸的OLED面板,包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外,LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。未来还规划增加20~30英寸的中型产品线,抢占PC、移动屏显市场。

产能供应充足、价格下行、尺寸多样,OLED电视在2021年将迎来发展的拐点。有知情人士透露,LGD的目标是今年出货700-800万片大尺寸OLED面板,相比去年提升80%。同时,据市场调查机构TrendForce公布的最新预估数据显示,预计2021年OLED电视出货量将达到676万台,同比增长72%。

全球OLED电视的占有率在2019年为5.9%,2020年为7.4%,2021年将达到10.0%。

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