过去几年，苹果对AR的兴趣更浓厚，导致这项交易看起来对于苹果而言有些奇怪，但早在去年下半年就有报道称苹果可能会在2022年发售一款结合了AR与VR功能且外形类似Oculus Quest的设备。结合本次收购，表明苹果对VR的计划比之前要更深。

苹果证实了该公司已经收购了专门录制演唱会和体育比赛等现场活动一遍用户在VR中观看的虚拟现实公司NextVR。与此同时NextVR的官方网站更新了说明，并支持“正在朝着新的方向前进”。

据西柚了解，NextVR是一家拥有多年VR与体育娱乐融合经验的公司，并且已经和多家体育娱乐组织建立了合作伙伴关系，包括NBA、福克斯体育、温布尔登网球公开赛等娱乐和体育赛事主办方。虽然收购的细节信息尚未公布，但据此前媒体的报道，此次收购的价格预计在1亿美元左右

过去几年，苹果对AR的兴趣更浓厚，导致这项交易看起来对于苹果而言有些奇怪，但早在去年下半年就有报道称苹果可能会在2022年发售一款结合了AR与VR功能且外形类似Oculus Quest的设备。结合本次收购，表明苹果对VR的计划比之前要更深。

内容更重要

实际上，伴随着移动设备硬件市场逐渐封顶，苹果早已将盈利点放在了内容上面。继推出价格更低的iPad 2018后，苹果又在今年4月推出了搭载A13芯片，售价仅为3299元的iPhoneSE。这表明，当前苹果正在通过价格策略，来扩大其硬件销量，以为其内容服务提供足够多的用户。

在虚拟现实领域同样如此，此前曾有报道显示苹果计划以与第三方合作的方式推出AR设备，这意味着我们能够在市面上看到来自不同品牌的AR设备与iPhone兼容。值得注意的是，苹果收购的NextVR并非硬件公司，其最大的优势之一在于多年来与体育联盟建立的合作伙伴关系，虽然苹果可能不会太在意保持这些合作关系，但NextVR广泛传播VR内容的技术堆栈可以成为苹果未来内容操作的基础。

随着苹果围绕Apple TV+等努力在内容领域建立了巨大影响力，他们更有可能利用这样的收购，在将内容网络扩展到他们正在研发的新设备方面抢占先机。多年来，Facebook一直努力建构有意义的虚拟内容网络以为Oculus硬件提供动力。为了解决用户无法拥有足够的内容但又没有足够的用户吸引内容开发者的问题，Facebook为VR开发提供资金达数年之久。从这个角度来看，对于苹果而言，与其被动等待开发人员进驻，不如自己开发内容，而这可能才是苹果收购NextVR的真正原因。

虚拟现实的消费级市场困境

虽然苹果近几年来在VR、AR领域动作频频，但在其发布AR产品并取得相应成绩之前，虚拟现实的行业前景依旧是未知数。但就当前环境而言，VR在消费级市场只能收获“处境艰难”。

以苹果收购的NextVR为例，在被苹果收购前，这家公司曾经被爆出融资困难、裁员的消息。消息显示，由于此前NextVR未能完成C轮融资，在加上VR硬件设备笑脸未能达到市场预期成为NextVR裁员的原因，同时也成为了其在一年后的今天被苹果收购的最大原因。

另外一家AR初创企业Magic Leap被爆正在面临奔溃的风险。据报道，这家位于佛罗里达州的公司已于4月22日解雇了一半的员工，《信息》的AlexHeath报道称，该公司正在寻找新的资金或买家，如果找不到的话，公司将会6月21日之前把剩下的人也裁掉。此前，为该公司开发AR游戏的Weta Gameshop也被爆裁撤近一半的员工。

三家面临危机的企业所共同的特点在于其均面对消费级市场，Magic Leap 2018推出第一款AR设备，但知道去年才决定进入企业市场，而此前Magic Laep的对手们早已占据了该领域，而微软在以把Hololens作为打动企业市场的目标。

实际上，就如同Facebook一直对VR开发投入资金的原因一样，内容的缺乏，特别是精品内容的缺乏是阻碍VR消费级市场爆发的主要原因。对于VR消费级市场而言，VR游戏是重中之重的内容，但发展并不足够成熟，导致对消费者吸引力不高，更不用说地位更次的VR影像以及其他VR内容。

从长远来看，VR/AR具有远大的前景和市场，但当前VR/AR行业仍然处于“培训”公众使用这项技术的阶段，因此Facebook等企业需要不断地对该领域进行投资，同时诸如苹果等科技巨头正不断加入，才能逐渐摆脱困境，重回公众视野。