随着网红直播带货兴起，薇娅、辛巴、李佳琦、李子柒等成为资本市场上的“香饽饽”。但上市公司“牵手”网红，就像阳光下的泡沫，看似绚烂，但一触就破。

“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙”

近期，又有上市公司“牵手”网红了。元隆雅图发布公告称，公司拟收购北京有花果文化传媒有限公司60%股权，转让对价为2.7亿元。

天眼查App显示，北京有花果文化传媒有限公司成立于2016年8月，注册资本150万，法定代表人为张馨心，即网红“原来是西门大嫂”。北京有花果文化传媒有限公司由张馨心、闫然、余寅合资持股，其中，张馨心为第一大股东，持股比例为45.8%。由此计算，张馨心将在本次股权转让中获得1.24亿元。

记者注意到，自2019年底开始，不少上市公司选择和网红“联姻”。为啥网红成了上市公司的“心头好”，这事要从李子柒说起。

2019年，号称“中国女鞋第一股”的星期六收购了曾投资李子柒微念科技的遥望网络，自此走上了“妖股”之路。2019年12月13日至2020年1月20日，星期六股票26个交易日收获17个涨停板，累计涨超370%，市值增加150亿元。

星期六日K走势图。

星期六“牵手”网红，创造股市神话，在资本市场上迅速引发了“蝴蝶效应”。一众公司向网红抛出橄榄枝，网红概念股成为2020年上半年最火热的板块。

李子柒之后，2020年1月15日晚，新文化宣布与“直播一哥”李佳琦所在公司达成合作。随后新文化股价上演5连涨停板。2020年5月11日，梦洁股份宣布与“直播一姐”薇娅所在的谦寻文化签订战略合作协议，梦洁股份连续拉出7个涨停板，成为2020年5月的A股“明星”。

“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙”，成为资本市场上心照不宣的秘密。哪怕即使是带货，都能让股价“疯狂”一把。

2020年1月5日，李佳琦在直播间中带货金字火腿旗下香肠产品，次日金字火腿涨停;2020年5月15日，罗永浩直播间带货金字火腿人造肉产品，当日公司股价触及涨停。

乘着这股东风，越来越多的上市公司向网红敞开怀抱，并借此收获股价上的“步步高”。

如，三五互联拟收购MCN标的上海婉锐后，三五互联10个交易日现9个涨停;快手头部主播辛巴拟入股起步股份后，起步股份连续5个交易日涨停;尚纬股份拟斥资5.89亿元收购罗永浩旗下公司星空野望40.27%股权后，尚纬股份股价连获3个涨停。

上市公司和网红“联姻”，真能1+1>2？

上市公司宁愿承受高溢价也要和网红“联姻”，但这份买卖真的稳赚不赔吗?

梳理发现，这些网红概念股在经历股价的短暂辉煌后，往往会出现暴跌。随着市场逐渐回归理性，股价也悉数从高位回落。

截至2020年12月31日，星期六、新文化、梦洁股份、起步股份、尚纬股份等上市公司股价相较此前高位几近腰斩，起步股份目前股价甚至低于和辛巴“牵手”之前。

起步股份日K走势图。

值得注意的是，在与网红“联姻”前，部分公司基本面并不太好，牵手“网红”后，也未给这些公司带来实际的业绩增长。从企业披露的前三季度业绩来看，星期六、新文化、梦洁股份、三五互联等公司利润均有不同程度下滑。

如，新文化前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损1.75亿元，同比下降307.25%;三五互联归属于上市公司股东的净利润亏损1101.53万元，同比降达1265.75%。

同时，一旦和“网红”绑定，也就意味着网红的一举一动都会带来股价的波动。

此前，辛巴直播所卖的茗挚燕窝被指造假，其入股的两家A股上市公司起步股份、盛讯达股价均出现连续下跌。

“割韭菜”才是真实目的？

那这些公司纷纷扑向“网红”怀抱，是为了什么呢?中新网记者梳理发现，在股价连获涨停后，这些上市公司的重要股东们往往选择高位减持套现。

如，星期六2020年5月发布公告称，控股股东及一致行动人在1月16日至5月15日期间，累计减持2598.8469万股，占上市公司总股本的3.52%;三五互联2020年2月亦发布公告，其实控人龚少晖计划自本公告披露之日起15个交易日后的未来6个月内以大宗交易及集中竞价交易方式，合计减持不超过2194.19万股，约占公司总股本的6%。

上市公司股东的这些套现举动也引发了监管部门的关注，屡屡发函要求涉事上市公司说明，是否存在主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

三五互联公司及相关人员甚至因减持计划披露不准确等被监管处罚：2020年3月17日，龚少晖被厦门证监局采取出具警示函措施，并记入诚信档案;2020年4月1日，三五互联及相关当事人被深交所给予公开谴责处分。

2020年7月29日，三五互联宣布终止收购上海婉锐。据媒体报道，上海婉锐的创始人姜韬此后发文称，“这些其实都是在给我们设套，一开始他们就想好了怎么铤而走险用我们的网红概念炒高股票，掩护他们逃离，因为大股东已经债台高筑完全顾不上监管层的处罚了，他们需要一个机会炒高股票还债!”

在姜韬看来，上海婉锐遭遇三五互联忽悠式收购，被三五互联无耻的“割韭菜”。

牵手网红，股价涨停，股东高位套现，股价大幅回落套牢股民，重复的剧情不断上演，网红概念股身上的“光环”也慢慢褪去。

强监管将至，资本和网红的联姻“转凉”

直播行业鱼龙混杂、主播带货频频翻车，也引起了监管方面的注意。

2020年10月，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》。11月13日，国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。

直播带货的监管政策密集出台，给当下火热的直播行业“降了温”，也让资本的动作慢了下来。

2020年12月3日晚间，尚纬股份发布公告称，考虑到直播行业新规会对平台有影响，尚纬与收购标的股东进行重新研判，最终未能达成一致意见，双方一致决定终止对星空野望的收购。

这次元隆雅图收购有花果传媒，也并未在资本市场上引起太大轰动，“韭菜被割多了，也会长记性。”有网友评论。