■“裸播”扎堆了

《有翡》头天官宣，第二天早上9点播出;《狼殿下》一言不合就全集上线;《大秦赋》突然官宣改名，隔日就开播;《小风暴》宣布定档后，官方连张正式海报都没发;《巡回检查组》更是在开播后才在平台官宣……

除了上述几部作品，张一山版《鹿鼎记》《情深缘起》(原《半生缘》)、《燕云台》均是如此“裸播”。

■为啥“零宣发”?

临近岁末，电视剧市场突然热闹起来，可记者却发现，越来越多的剧集都在几乎零宣发的情况下，突然上线或上星播出，让不少观众“猝不及防”，一头雾水。

相比电影动辄提前两三个月的轰炸式宣传，临近年末，越来越多的剧集选择“一声不吭”地上线，在这“低调”的背后，到底是出于什么原因?零宣传又会给影视行业带来什么样的影响?

信不信?

女主角称自己都是从网上才得知播出消息

在过去，一部电视剧如果在卫视播出，至少会提前一周举行开播发布会，在开播前也会有宣传稿件出现在各个媒体平台。而从去年开始，像《破冰行动》《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》等剧都几乎是在零宣传的情况下播出。去年6月，古装剧《大宋少年志》突然定档湖南卫视，女主角周雨彤还在微博调侃，自己也是从网上才知道该剧定档的消息。

到了今年年末，这样的情况愈演愈烈。比如肖战出演的《狼殿下》、刘嘉玲主演的《情深缘起》(原名《半生缘》)、唐嫣和窦骁主演的《燕云台》、张一山版《鹿鼎记》均是如此。据多家媒体报道，《狼殿下》定档时，连制片人都不知道定档消息。

赵丽颖、王一博的古装大剧《有翡》，在12月15日下午官宣，其播出时间则选为隔天的早上9点;于和伟、韩雪主演的司法题材电视剧《巡回检察组》(原名《人民的正义》)首播是在湖南卫视晚上8点，但其在湖南卫视的官方微博首次官宣是在播出后10分钟。播出后才官宣，也是过去从未出现过的情况。

乔欣、胡一天主演的甜宠剧《小风暴》定档时，官方发出的定档海报甚至写着“定档了，对不起没图”。如果不是故意营销的话，那只能说明定档时间实在匆忙。

新格局

台网博弈的结局：“播出就是胜利”

据一位资深制片人介绍 ，如今一些剧之所以不做任何宣传“裸播”，首先在于：其内容、风格和当下倡导的主流不符合。比如从去年开始，现实主义、反映新时代的作品更受鼓励。在这样的大背景下，以宫斗权谋为主、虚化历史的玄幻武侠、脱离生活的甜宠剧家庭剧的播出自然受到一定限制。

另一方面，过去一些剧是台网联动播出，但从去年以来，卫视平台采购能力下降，一些过去先台后网的剧变成了先在视频平台播出，卫视和视频平台博弈的结局，打乱了原来的播出计划。

“播出就是胜利。”对于“裸播”的情况，一位资深制片人苦笑着说。在他看来，零宣传的剧集大多是古装剧。2019年岁首，一道最严“限古令”曾在影视行业刷屏，此后类似古装剧持续收紧，这也直接导致了多部大投资大制作的古装剧低调上线。

剧集匆忙播出，至少在收益上有一定保证，如果政策收紧导致积压，对平台和制片方来说都得不偿失。比如新丽传媒出品的《狼殿下》和《鹿鼎记》，一部杀青于3年前，一部杀青于一年前，从某种层面来说都是积压剧，都选择在今年年末零宣传播出。

底气足?

不重制作重炒作行不通

“裸播”照样出爆款

按照传统的看法，一部剧在播出前提前宣传，会提升该剧的流量和关注度。那是否零宣传的剧就没有关注度?答案是否定的。“一部剧好不好，并不是看剧是否提前宣传，好的内容会导致观众的‘自来水’宣传。”一位影视剧宣传人员说。记者也注意到，去年播出的《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》和《大宋少年志》都是零宣传，但这几部剧都是去年的爆款。

多位制片人在接受记者采访时表示，越来越多的作品“裸播”，给影视行业带来的启示和反思在于：制作公司对项目的选择一定要更谨慎，要摈弃过去买下大IP，选择流量明星，一番炒作就想出爆款的简单粗暴操作。

在题材上，应拓宽范围，脚踏实地进行创作和制作，对过去一些传统的题材进行更多有价值的挖掘和创造。

此外，过去一些剧集不注重制作，反而在营销宣传上大量投入资金，炒作话题，做各种营销，希望让更多的观众看到。这样的炒作，可能一开始能吸引观众，但如今已越来越行不通，毕竟能留下观众的，始终还是好的内容本身。