2020成都首店经济大会21日在成都举行。会上，51个服饰、餐饮、美妆、生活方式集合、文体娱乐等领域的知名品牌与成都13个商业项目现场签约。大牌落户蓉城，将进一步释放“后疫情时代”的消费活力。

当前，“首店经济”是中国激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。去年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出“吸引知名品牌开设首店、首发新品，扩大带动消费，促进国内产业升级”。

知名品牌与成都商业项目现场签约。成都零售商协会供图

今年以来，虽然受到疫情影响，全国主要城市“首店经济”发展仍保持持续、较快增长。以成都为例，今年1月至9月，成都首店落户227家，持续“领跑”新一线城市。据全球著名市场调研机构尼尔森中国零售商研究部《2020年成都首店经济报告》，疫情下，成都“首店经济”展现出极大包容性，国际大牌匠心工艺、小而美多业态、品牌新业种汇聚，呈现出美学时尚、多元化创新、全民运动、商圈趋于平衡发展的特点。

“从上海、北京、成都等城市近年来的发展看，‘首店经济’正重塑商业格局。”商务部国家高级智库专家向欣在主题演讲中指出，“首店经济”的繁荣，反映了消费者强烈的消费欲望和热情。

“首店落户后，不仅仅带动销售，还会形成产业链，打造服务平台，促进价值链和创新链的形成。”向欣在接受采访时，以“奥特莱斯”为例，指出“奥特莱斯”在城市落地后，针对当地市场需求，推动品牌本地加工制作，从而促使产业链形成，提升城市竞争力。

针对当前中国以国内市场为主体的“双循环”新格局，向欣认为，“首店经济”在吸引国际一线品牌入驻的同时，还要面向国内实体产业，加速培养自主品牌，促进“老字号”、实体商业的转型。

在三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可在会上做了题为《以“文化艺术”赋能消费品牌及场景创新——三星堆的文化创新思考》的演讲。在他看来，发展“首店经济”，文化IP拥有巨大的可发挥潜力。“文化是城市发挥气场最好的根和魂，文化为品牌赋能是‘天生的’。”

朱家可分析，不少西方奢侈品品牌背后都有文化的影子。“中国品牌也要深耕文化，把中国文化与品牌结合起来，实现‘1+1大于2’的效果。